Ach ty proklikovky na Fejsbůku (Facebook)
Když jsem byl malej kluk, lítal jsem denně venku po Kadani jako puma. Měl jsem jednu hokejku, fotbalovej balón a kamarády na dosah ruky.
Dneska sedím v kanclu, kamarády mám hlavně za Fejsbůkem a běhám nejvíc na Náplavku, kde sedí tucty lidí a všichni mají to chytrý zařízení, do kterého neustále čumí. Na co vlastně čumí? No většinou na Fejsbůk, Tinder, Pokémony nebo na internet benking, aby věděli, jestli si můžou dát eště jednoho Dudáka a koupit cíga Marlboro, protože ty sou kůl! A když tak čuměj do těch Fejsbůků, kde se pořád něco děje, ale vlastně se neděje vůbec nic, ani si neuvědomujou, že konzumují ty super reklamy, který my – profíci, poloprofíci a amatéři nastavujeme. V Edwords (Adwords) a Eskliku (Sklik) je reklama celkem výrazně odlišená, ale na Fejsbůk nikdo moc nekouká nahoru, jestli je tam napsáno sponzorováno, ale zaujme je kreativa. Reklamy vpravo jsou všem celkem jasný, ale to je všem buřt, protože se na ně stejně moc nekliká, nebo prostě výrazně míň než na ty, co jsou v tom super „přirozeným“ Fejsbůk prostředí. Hlavně ty reklamy vpravo na mobilu nejsou, protože mobil je na ně malej, nebo aspoň bejval. A třeba můj Edblok (Adblock – blokuje reklamy na internetu a občas i obsah webových stránek) na desktopu v Safari zablokuje reklamy vpravo, ale ty, co jedou ve výpisu („Co se vám honí hlavou“ – asi rybičky ne?!) ne, takže krutopřísný! A proč vlastně vzniká tenhle článek, kterej evidentně píše člověk, co nemá hlavu úplně v pořádku a je prostě takovej trochu magóóór? Protože prostě chci! Chci vám říct moje poznatky z kampaní, které jsem dělal a chci ten saport (support) i hejt (hate), protože se chci učit!
Nějakej ten pátek nastavuju ty pípísíčka (PPC/Pay per click reklama) v tom Edwordsu a Eskliku, ale pak přišel čas a žádal si, abych se naučil nastavovat tzv. Fejsbůk Eds (Facebook Ads – proklikové reklamy na FB, které mohou mít různé cíle např. stažení aplikace, proklik na stránky, nákup apod.). K obsahu a obsluze profilu mě raději nikdo nepouští, protože sem ten upřímnej člověk, co by upřímně reagoval na komentáře a asi by se s náma většina klientů rychle rozloučila.
Stejně, jako není pro každýho klienta reklama v Edwords a Eskliku, není pro každýho ani Fejsbůková reklama.
Co si budeme povídat, třeba takový finanční poradenství není prostě na Fejsbůku sexy, takže to dám raději klasicky tam, kde to lidi aktivně hledají. Tedy do vyhledávání, aby se reklama zobrazila na dotazy týkající se slov jako finanční poradce, jak na finance atd.
To, co je na Fejsbůku sexy (třeba trika od Depešáků) a má dobrý cítýár (CTR – Click trough rate je hodnota vyjádřená v % a jedná se o poměr prokliků vůči zobrazení reklamy) je taky levný na propagaci, někdy násobně levnější než klasický pípísíčka, a to je dobrý, že?! A když to sexy není, nechá vás v tom ten šmejd pěkně vymáchat a dostanete takovou cenu za proklik, že i mě holobrádkovi narostou fousy! Na Fejsbůku se budují komunity lidí, které zajímají určitá témata, jako jsou např. auta, restaurace, kavárny atd. Pokud se točí váš byznys kolem něčeho, čemu můžete dát ňákej ten sex epíl a dá se to podpořit super příběhem, je pro vás Fejsbůk to pravé místo. Koukněte se třeba na nějaké šopy s hadrama. Já jsem třeba ujetej na boty a kšiltovky a skvěle spravované profily mají třeba Queens, Footshop nebo Senovážná 6. Když už budete dělat kampaňovou reklamu, budete chtít vaše sexy produkty prodávat nejspíš opakovaně stejným lidem. Udržet jejich pozornost není úplně ýzy, a proto je potřeba na profilu makat, dodávat obsah, kterej vyrazí lidem dech a budou ho hltat jako rajskou od babičky. Na to je Fejsbůk super, protože se tam většina lidí koukne denně víckrát než do zrcadla. Reklama pak skvěle doplní propagaci novinek a věcí, který by se mohly lidem líbit.
Na začátku jsem zmínil, že reklamy na Fejsbůku mají různé možnosti cílení.
Chtěl bych k tomu říct, že je důležité si stanovit metriky, které budete sledovat.
Např. pojedete reklamu na lajky, tedy tu, která vám bude vytvářet větší množství fanoušků, takže od této reklamy nemůžete očekávat prodeje. Metriky, které vás budou zajímat, jsou cena za získání fanouška a tu si můžete stanovit a dle ní budete reklamu optimalizovat. Druhá metrika bude počet fanoušků.
Nebuďte naštvaní, když vám fanoušci začnou odpadávat, to je naopak dobře, protože přeci nechcete plejtvat časem a penězi na někoho, kdo o vaše
produkty/služby nestojí. Věrní fans jsou pro vás TOP!
Je dost dobrý si rozmyslet, jestli chcete reklamu promovat pomocí karouslů (carousel slouží na FB k tomu, aby se v něm mohlo točit víc obrázků), vpravo, na mobilu nebo třeba na Instáči (Instagram je sociální síť, kde lidé sdílejí fotografie). A to je fakt důležitý! Protože dávat na Instáč hnusný fotky bez nápadu, je jako jezdit na mrtvym koni.
Další věc, kterou zvažte je, jestli chcete dělat reklamu s mírnou komunikací, nebo budete aktivně reagovat na profilu, jak jsem psal o kousek vejš… Jen, prosím, nechtějte profil řídit, jo?! Vždycky ho můžete jenom moderovat.
Když se začnete se zákazníky nebo rejpaly hádat, prohráli jste. Když budete neustále oponovat, že ta barva klávesnice je černá a zákazník bude psát, že je modrá, tak jste taky prohráli. To sice nepatří přímo do tématu reklam, ale je to úzce spjato. Co rozhodně potřebujete je dobrá kreativa. Fakt kreativní kreativa! K ní přidáte peckovej titulek, jako fakt peckovej, protože vám zvedne zmíněný cítýár! A titulek je to první, co zaujme, když není grafika vymazlená.
Když máte e-shop, tak udělejte dynamické reklamy (dynamické reklamy jsou automatizované a slouží k zobrazování např. naposledy prohlížených produktů) a remarketing (remarketing slouží k znovuoslovení lidí, kteří váš web již jednou nebo víckrát navštívili). Tohle fakt na Fejsbůku funguje hóóódně dobře! Když máte dobrej produkt, může vám tenhle typ reklam dělat fakt velkej obrat.
Potřebujete k tomu dobrej ixemel fýd (XML Feed slouží k automatizaci produktových reklam), protože se ty produkty prostě nedaj nasát jako vzduch nosem! Ten fýd je k tomu, aby na lidi mohly číhat reklamy s naposledy prohlíženými produkty. Dostanete informace o tom, kdo něco šoupnul do košíku a nedošel to ke kase zaplatit a spoustu podobně cennejch informací! Kam si dojít pro fýd? Dá se použít ten Gůglí, co se používá pro tzv. PLA/Gůgl nákupy, takže třeba v Meršán centru (Merchant centrum je oddělená součást Adwords prostředí, do kterého se nahrává XML Feed, aby bylo možné nastavovat reklamy na Google nákupy nebo k dynamickému remarketingu). Pokud nemáte ještě žádný fýd, zařídí vám ho např. p. Mergado za ňákej poplatek. Aby se vám to všecko dobře spravovalo, budete potřebovat Byznys manažer, kterej vám poskytne sám Fejsbůk tím, že si to prostě založíte. Není v tom nic složitýho, zadáte tuhle adresu: https://business.facebook.com/ , vyplníte rychlou registraci a valíte! Jo, a ještě po vás budou chtít číslo kreditky, protože kdo nemaže, ten nejede.
A nezapomeňte: Buďte na Fejsbůku kůl, je to fan sociální síť, kam se chodí lidi bavit, a není tak zapotřebí k nim přistupovat jako v butiku u Luje Vytona.
A tím jsem pro dnešek vyčerpal kreativní myšlení a jdu na Náplavku lidem čumět do telefonů a koukat, jak nakupují přes moje reklamy.
Novinky v PPC v roce 2016
Více možností pro PPCčkaře, méně práce pro programátory. Tak by bylo možné nejžhavější novinky ve světě PPC shrnout v jedné větě. Stalo se toho ale mnohem
víc… Co dalšího?
Adwords:
Je možné nastavit pokročilé manuální optimalizace kampaní. To znamená, že se rozšířil prostor pro text u reklam ve vyhledávání. Můžete
zobrazit 2 nadpisy o délce 30 znaků a napsat popisek o délce 80 znaků. Je to malý krok pro člověka, velký pro PPC.
Od roku 2016 Google nákupy umožňují vytvoření vlastních pravidel přímo v Google Merchant Centru. PPC specialisté si tak mohou sami
spravovat zdroj bez pomoci programátorů a to je velké usnadnění naší práce.
Novinkou v oblasti obsahové sítě bylo zobrazování remarketingových kampaní v jiných sítích než jen GDN. Vše proběhlo hladce a automaticky.
Stejnou rychlostí jako tato novinka přišla, také zanikla, protože na ni Seznam.cz zareagoval. Tak třeba někdy příště.
Na Googlu ve vyhledávání nám zemřel (R.I.P.) celý pravý sloupec a byl nahrazený čtvrtou reklamou na TOP pozicích v případě vysoké
relevance.
Další skvělou novinkou je, že na Youtube je možné využívat průzkum povědomí o značce (Brand lift surveys). Můžete si navolit, s kým se
chcete srovnávat (částečně), a následně se uživatelům, kteří již vaši reklamu viděli, zobrazí krátký dotazník. Dostanete tak zpětnou vazbu, jak je vaše
značka známá. Podmínkou je denní rozpočet vyšší než 25 000 Kč.
Sklik:
Nové statistiky hledanosti
nabídnou více informací a možnost porovnání dvou dotazů mezi sebou. Můžete si také zobrazit statistiky až rok nazpět místo pouhých dvou
měsíců. Budete tak mít daleko lepší přehled.
Rozšířilo se volání z mobilu – Click2Call, který je kopírován z Adwords.
Uživatel, který vyhledává reklamu na mobilu, už nemusí proklikávat inzerát, ale stačí, když klikne na ikonu telefonu a hurá, volá.
V Kampaních, Sestavách, Inzerátech, Klíčových slovech a Umístěních naleznete pokročilé filtry ke statistikám. Produktové inzeráty jsou už i na tabletech. Jsou tedy pokryté všechny nejdůležitější platformy – desktop, mobil a tablet.
Bannery
se nám množí. Podporované formáty se rozrostly o 2 nové rozměry. Jaké? Mobil leaderboard 320×50, který je, jak název prozrazuje, vhodný
pro mobily a leaderboard 970×210.
Zaujalo vás něco z těchto novinek? To jsme rádi.
Chcete se dozvědět více informací? Ozvěte se nám.
Jak jednoduše napárovat účet klienta na firemní účet Sklik
Dnešní článek nebude dlouhý, po jeho přečtení ale jeho obsah oceníte mnohem víc, než byste čekali. K jeho sepsání mě vedly mnohdy nesrozumitelné nápovědy od Seznamu. Ty nám občas totiž umí pěkne zkomplikovat práci.
Je tomu pár dní, co jsme řešili napárování účtů klientů pod agenturní účet. Do agenturního účtu můžete napárovat jak klienty, které spravujete a kredit si platí sami, tak klienty, kterým kredit platí agentura. Tím získají naši klienti i my benefity od Seznamu.
Jelikož jsme to nikdy předtím nemuseli řešit, byla to pro nás nová zkušenost. První kroky samozřejmě vedly do nápovědy: http://napoveda.sklik.cz/zaciname/sklik-ucet/pristup-do-jineho-uctu/. Na první pohled se nezdá, že by tam bylo něco nepochopitelného. Po prvních neúspěšných pokusech účty napárovat jsme usoudili, že to prostě bez „přítele na telefonu“ přímo ze Seznamu nedáme.
Níže tak najdete postup, jak na to. Doufám, že podle něj to hravě zvládnete.
- Nejprve si vytvořte účet, který bude mít fakturační údaje psané na agenturu. Následně pak se Seznamem podepište smlouvu o Agenturní vazbě.
- Poté se přihlaste do jednotlivých klientských účtů, kterým dobíjíte kredit prostřednictvím agentury, a změňte fakturační údaje účtu na fakturační údaje klienta. Na schválení údajů Sklikem nečekejte déle než 2 dny.
- Přihlaste se do vašeho nově vzniklého MCC, přejděte do záložky Účty a požádejte o přístup k účtu klienta, který chcete napárovat. Práva vyberte pro čtení a zápis (odsouhlasíte je v klientských účtech). A je to!
Ne, dělám si legraci, to ještě není vše.
Nejdůležitější věc, která v nápovědě chybí, je následující: Pokud jako agentura platíte kredit za klienta, musíte zákazníka přepnout na platební propojení. Což opět provedete ve svém nově vzniklém MMC v záložce Účty. Zde kliknete u účtu na tužku pro editaci a v pop-upu pak můžete měnit práva.
Důležité upozornění!
Nenabíjejte kredit výrazně vyšší částkou před propojením, protože změnit práva na platební propojení lze až při zůstatku nižším než 1 000 Kč.
Pokud článek pomůže byť jednomu člověku, budu rád.
PPC kampaně: 7 nejčastějších chyb – díl 2/2
Pokračování článku o 7 nejčastějcíh chybách při nastavování PPC kampaní, kterých by se měl vyvarovat každý začátečních i pokročilý PPC specialista.
Nenastavený remarketing:
Remarketing slouží ke zpětnému přivedení zákazníků, kteří už na vašem webu jednou byli. Díky cookies můžete tyto uživatele sledovat a zobrazovat jim opakovaně např. produkt, který dříve navštívili.
Vyjma oborů, které nelze remarketovat (alkohol, tabák, výživové doplňky atd…), není většinou důvod remarketing nespustit. Protože je remarketing silným nástrojem z hlediska výkonu, je škoda, když ho na začátku nastavíte špatně.
První častou chybou bývá špatné nastavení publika. Může se vám totiž stát, že místo Cíl a nabídka chybně zvolíte Pouze nabídka! Jak to tedy nastavit správně?
Pouze nabídka:
Tuto možnost zvolte, pokud chcete nastavit samostatné nabídky pro určitou metodu cílení.
Cíl a nabídka:
Tuto možnost zvolte, chcete-li zobrazovat reklamy na základě konkrétního přidaného cílení.
Cesta nastavení
Kampaně –> Kampaň remarketingu –> Reklamní sestava remarketingu –> Obsahová síť –> Zájmy a remarketing –> Cílení –> Rozkliknout Zájmy a remarketing –> Cíl a nabídka –> Uložit.
Zde si můžete nastavit i časové období, po které chcete cílového uživatele sledovat. Podle čeho se nejlépe rozhodnout? Většinou podle produktů, které prodáváte, sezónnosti a rozhodně podle nákupního procesu zákazníka, který se odvíjí od nabízeného produktu.
Např. Pokud prodáváte kola, může vám na remarketování stačit 30 dní. Během nich se uživateli připomínáte a ten se během tohoto období může lehce o koupi kola rozhodnout. Jiný případ nastává, pokud například obchodujete s realitami. Zde je nákupní proces uživatele mnohem delší a remarketování tak můžete nastavit např. na 365 dní.
Lze nastavit také frekvenci zobrazování reklamy, která může být neomezená. To znamená, že se uživateli zobrazí za jeden den reklama klidně 100x, nebo taky jenom 15x.
Další běžnou chybou na začátku kampaně je nastavení nízkého CPC. Pro rozběhnutí je ideálnější volit vyšší CPC (např. 15 Kč) a během kampaně optimalizovat.
Chybné nastavení cílové stránky: Homepage nebo 404
Už jste se pravděpodobně setkali s inzeráty typu: Skvělé zahradní sekačky. Nyní se slevou 40 %. Po kliknutí na zajímavý inzerát jste ale byli přesměrováni na homepage webu, kde jste žádnou zmínku o zlevněných sekačkách nenašli. Tudíž jste stránku hodně rychle opustili.
Jaký dopad má taková drobná chyba na návštěvníky? Velký!
Při hledání na internetu uživatelé očekávají, že se jim dostane relevantní odpovědi na jejich dotaz. Pokud ale vaše reklamy nenabízejí to, co uživatelé chtějí, setkáte se zřejmě s vysokým bounce ratem (mírou okamžitého opuštění stránky). Uživatel si totiž spíše zvolí možnost kliknout na další odkaz, než aby se pokoušel složitě vyhledávat produkt z inzerátu na vašem webu.
Tato drobná chyba vás může připravit o spoustu zákazníků a bude vás stát víc než je nutné. Pamatujte, že cílová stránka by měla být v souladu s inzerátem.
Druhou chybou je odkazování na chybovou stránku 404 (neexistující stránku webu). Tuto chybu nejlépe eliminujete tím, že si inzerát, který jste napsali, sami proklikáte v editoru nebo přímo v online systému. Rychle a bezpečně tak zjistíte,, kam odkazujete.
Špatná struktura kampaní
Opakovaně vídám účty, které mají na středně velký web/e-shop založené 2-4 kampaně a v nich obsaženy veškeré reklamní sestavy. Jedna většinou obecná, druhá konkrétnější, další obsahová a občas i remarketing.
Pokud máte e-shop, který má 5 kategorií a každá má další 2 subkategorie, měli byste vytvořit alespoň 6 kampaní a pro každou minimálně 2 reklamní sestavy.
Nebojte se různých experimentů. Nesnažte se do každé sestavy dostat co nejvíce klíčových slov. Lepší méně slov, za to konkrétnějších. Využívejte jejich různé shody. Pokud máte v e-shopu k dispozici filtry, nebojte se použít i ty. A to například pro další rozšíření kampaní. Čím víc budete mít vše rozdělené, tím lépe se vám bude měřit výkon, lépe si stanovíte denní rozpočty pro různé kategorie atd.
Pro příklad si vezmu kategorii Zážitky na srovnávacím serveru Heureka.cz a udělám návrh kampaní a reklamních sestav.
Příklad struktury:
|
Kampaň |
Reklamní sestava | Klíčová slova |
| Obecná – zážitky | „obecná zážitky“ | „zážitky“ |
| Zážitky do 1 000 Kč | „zážitky do 1 000 Kč“ | „zážitky do 1 000 Kč“„zážitky do 1000 Kč“ |
| Auto-moto zážitky | „automoto zážitky“ | „auto zážitky“„moto zážitky“ |
| Zážitky města | „zážitky Praha“ | „zážitky Praha“„zážitky v Praze“ |
Nezapomeňte, že z obecné kampaně bude potřeba vyloučit klíčová slova: Praha, automoto, do 1000 atd. Pokud tam slova necháte, budou si mezi sebou inzeráty konkurovat, budete mít vyšší CPC a menší efekt.
Pokud však dodržíte tento způsob, napíšete rozumné inzeráty a budete mít optimální rozpočet pro daný obor, který se chystáte propagovat, zajistíte si vysoké skóre kvality, sníží se vám CPC, zlepší pozice, CTR a celkově budete se svou kampaní spokojenější.
Opomíjené využívání rozšíření
Sklik dovoluje pouze rozšíření o lokalitu (firmy.cz) a o sitelinky.
Rozšíření o lokalitu
Propojení s firmy.cz naleznete po kliknutí na konkrétní kampaň a následně v Nastavení –> Propojení s firmy.cz. Zde zadejte IČ a vyhledejte si firmu (musíte zde ale mít zápis). Jestliže má firma více poboček, vyberete si ještě příslušnou pobočku, kterou chcete u inezrátů zobrazovat.
Rozšíření o sitelinky
Rozšíření o sitelinky naleznete po kliknutí na Kampaň –> Reklamní sestava –> Odkazy –> Zde přidáte odkazy.
V Adwords máme rozšíření více – o sitelinky, lokalitu, volání a popisky.
Rozšíření o volání vám u inzerátu zobrazí telefonní číslo a zákazník může hned volat.
Rozšíření o popisky vám dává skvělou možnost využít je jako CTA (Call to Action).
Všechna rozšíření naleznete v záložce Rozšíření reklam.
PPC kampaně: 7 nejčastějších chyb – díl 1/2
Nastavování kampaní v PPC systémech se stane jednoho dne rutinou. Přesto bychom neměli zapomínat na úplné základy. Jakých 7 nejčastějších chyb se vyvarovat?
Ačkoliv byste na podobné téma jistě našli stovky článků a návodů, stále se při své práci setkávám s opakujícími se chybami, které by se při správě PPC kampaní neměly vůbec objevovat. Následující článek tedy shrnuje 7 nejčastějších chyb a může sloužit především začínajícím PPC specialistům jako návod k tomu, jak se již v prvních krocích vyvarovat zbytečných školáckých chyb.
Neotagované kampaně
Systémy Adwords i Sklik disponují tzv. funkcí autotagingu (automatické značkování), pomocí kterého doměřujete výkon a efekt vašich kampaní. Logicky z toho tedy vyplývá: žádné tagy = žádná data a měření výkonu.
Uvěďme si to například u návštěvnosti, kterou chcete sledovat v Google Analytics. U spravovaných kampaní určitě chcete mít přehled o tom, z jakého zdroje se k vám na web uživatelé dostali. A to zjistíte jedině tak, že si zapnete automatické značkování. Pokud na tento prvek zapomenete, v GA bude veškerá návštěvnost vedena jako organické vyhledávání. Následné dopočítávání je časově velmi náročné a ne vždy se doberete ke správnému výsledku.
Kde zapnout tagování v Adwords
V Adwords kliknete na ozubené kolečko a následně na nastavení účtu. Dále zvolíte Sledování -> Automatické značkování -> Ano.
Kde zapnout tagování v Skliku
V Skliku zvolte tlačítko Nástroje –> Automatické tagování URL –> Zapnout automatické tagování.
Aby pro vás dohledávání v Google Analytics bylo snazší, můžete si jednotlivé UTM nazvat podle libosti. Např. zdroj = seznam, médium = cpc, název kampaně atd.
Opomenuté nastavení měření konverzí
Dalším problémem bývá opomenuté nastavení měření konverzí. To je důležité zejména pro to, abyste měli přehled o výkonu kampaně – počtu odeslaných objednávek, poptávek, nákupů, zaregistrovaných e-mailů apod.
Při zapínání měření v GA dávejte pozor na rozdílnou metodiku měření Adwords vs. Google Analytics. Systémy totiž zobrazují rozdílné výsledky.
Adwords měří konverze podle první interakce a Google Analytics podle poslední. Výjimkou jsou brandové či osvětové kampaně, které mají za cíl např. co největší počet impresí, kliků či vysoké CTR.
Kde nastavit měření konverzí v Adwords
Nástroje –> Počet konverzí –> Konverze –> Zdroj konverzí, např. web –> Název konverze: Odeslaný formulář
Hodnota: pokud měříte např. poptávky, hodnotu si určítě na základě toho, na kolik si danou poptávku ceníte. Pokud budete prodávat jeden produkt za stejnou cenu, stačí označit – Pokaždé když dojde ke konverzní akci. Bude mít pak stejnou hodnotu.
Počet: Záleží zda chcete měřit všechny konverze nebo pouze unikátní.
Vše: Pokud jedno kliknutí na reklamu povede ke třem nákupům, započítají se tři konverze.
Unikátní: Pokud jedno kliknutí na reklamu povede ke třem nákupům, započítá se jedna konverze.
Okna konverzí: Hodnotu 30 můžete nechat ve výchozím stavu.
Kategorie: Záleží, co chcete měřit (nákup, registraci, odběr newsletteru atd.).
Optimalizace: Zahrnout do sloupců Konv. (optim.). Nechte v této hodnotě.
Kde nastavit měření konverzí v Skliku
Nástroje –> Sledování konverzí –> Vytvořit konverzi
Konverzní kódy je potřeba vložit do patřičných stránek, na kterých chcete konverze měřit. Kódy se následně pošlou správci stránek a ten je vloží na web/eshop. Pokud je na webu/eshopu nasazen kód Google Tag Manageru a máte s ním zkušenosti, můžete si kódy vložit sami.
Nebojte se sledovat víc typů konverzí. Např. thank you page s poděkováním za odeslanou objednávku, ale třeba i stránku s poděkováním za registraci apod.
Nevytvořená brandová kampaň
Dosta často se setkávám u klientů s tím, že odmítají brandové kampaně, jelikož na první stránce už jsou. To je sice pravda, ale vy v roli specialisty byste měli být schopní klientům vysvětlit, že zabrat 2x tolik místa na jedné stránce, znamená 2x vyšší pravděpodobnost, že zákazník skončí právě na cíleném webu.
Navíc ceny prokliků nejsou většinou nijak vysoké a CPA je nízká.
Rovněž si pamatujte, že i když klient vlastní ochranou známku na svou značku, na klíčová slova dané značky může stále cílit konkurence. Klíčová slova pouze nesmí být obsažena v textu inzerátu.
Já dávám do klíčových slov v brand kampaních samozřejmě název firmy, ale např. i adresu, tel. číslo nebo jméno osoby, která je psaná na webu.
V příštím díle se podíváme na další tři časté chyby při správě PPC kampaní. Například nenastavený remarketing či odkazování na nerelevantní či chybové stránky.