Pravidelný VISIčtvrtek se zaměřil na chystaný přechod z Universal Analytics na placenou verzi Google Analytics 4.
Tématu jsme se již věnovali i na našem blogu. Návštěvníkům březnového semináře, konaného v multifunkčním prostoru Vedle.space, představil důvody změny a její dopady na internetový provoz, i možnosti zapojení agenturní spolupráce konzultant Vít Novotný. Vysvětlení rozdělil do dvou částí, produktové a byznysové.
Byznysově přestaly UA dávat smysl
Po byznysové stránce bylo vysvětlení o něco kratší a vcelku jednoznačné. Universal Analytics jsou příliš drahé na provoz a Google nemá ze získaných dat žádnou přímou výhodu. Jejich provoz se prostě Googlu přestal vyplácet, protože provoz systému měření Analytics stojí v rámci jednoho webu zhruba stejně jako kompletní provoz daného webu. Samotný Google navíc už dnes nepotřebuje kompletní data z jednotlivých webů, stačí mu položky jako Ecommerce nebo Cíle. “Když letos končí cookies třetích stran v Chromu, ztratila tato data pro Google smysl definitivně,” dodal Vítek další důvod.
Samotný systém Analytics historicky vznikl jako placená služba, jeho předchůdce nazvaný Urchin se od svého vzniku v roce 1995 kupoval jako software pro každý jednotlivý počítač. Základní verze programu Urchin 5 vyšla na necelých devět set dolarů, kompletní služba ale mohla vyjít i na pět tisíc dolarů. U verze Urchin 6 stála jednotlivá licence tři tisíce dolarů a cloudová varianta pak pět set dolarů za měsíc. V roce 2005 si program u Googlu předplácelo tři tisíce zákazníků. “Universal Analytics sice byly zdarma, ale Google na oplátku získal kompletní přehled o internetovém trafficu,” mrknul do publika Vítek.
Zastaralý systém nahradí nové funkce
Produktových důvodů je o poznání více, počínaje tím, že samotné Universal Analytics fungují už jedenáct let. Nově zaváděné GA4 také nabídnou jednotné měření online, mobilních i offline přístupů v jednom společném účtu. “Universal Analytics se tvářily, že umí měřit i mobilní nebo offline přísupy, ale měřily je zvlášť. GA4 je umí měřit jednotně v jednom property,” vysvětlil Vítek.
Mezi další novinky patří automatické měření chování uživatele, dopočítávání anonymizovaných dat a jejich snadnější export, stejně jaké obecně lepší fungování v post-cookie době. “Kvůli dopočítávání anonymizovaných dat bývají výsledky často vyšší než v případě měření Universal Analytics,” podělil se Vítek o zkušenosti z praxe.
Pro spoustu webů také nedávalo smysl rozdělení page views a eventů. “V GA4 jsou proto už jen eventy s možností jejich nastavení podle fungování webu,” předvedl Vítek publiku možnosti nového systému. Ukládání dat je kvůli GDPR předpisům v případě Data Storage u GA4 možné pouze na dva měsíce, i když existuje možnost prodloužení na čtrnáct měsíců.
Na závěr doporučil Vítek posluchačům čtyři jednoduché postupy a dodal jednu radu k nezaplacení. Za prvé nasadit co nejdřívě na web nové GA4, dále být za ně vděčný, důsledně vyexportovat všechna potřebná data z končících UA a využívat program Looker Studio Report. A v případě jakýchkoli nesnází se s důvěrou obrátit na profesionály!
VISIBILITY RADÍ
