![Innovation Lab 2024: GenZ už nejsou děti, preferují autenticitu a využívají více platforem](https://www.visibility.cz/wp-content/uploads/2024/06/Innovation-Lab-2024-perex-1170x700.png)
Letošní Innovation Lab se poprvé věnoval jednomu konkrétnímu tématu. Jak oslovit zástupce Generace Z, kde je najít, a jak s nimi co nejefektivněji komunikovat.
Exkluzivní konferenci Innovation Lab každoročně pořádá pro své klienty agentura Visibility jako poděkování za celoroční spolupráci. Původní koncept počítal s aktuálním souhrnem marketingových trendů, letošní ročník se tak svojí monotematičností poprvé vymykal. Po úvodním slovu zakladatele agentury Vojtěcha Foukala, který zopakoval svoji frustraci z množství přímých nákupů, řešících pouze cenu imprese, ale ne jejich kvalitu, uvítal účastníky CEO agentury Robin Stržínek.
![IMG0957](https://www.visibility.cz/wp-content/uploads/2024/06/IMG0957-1024x768.jpg)
Robin Stržínek
Úvodní prezentace se zhostila socioložka Apolena Broďáková z agentury Behavio. Upozornila, že generaci Z dnes tvoří kolem 1, 2 milionu lidí, kteří jsou od mládí zvyklí využívat internet a většina z nich ani nežije v hlavním městě. Zajímavý byl výsledek výzkumu týkajícího se vztahu GenZ k tradičním médiím, který není až tak odtažitý, jak by se mohlo zdát. Téma Apoleniny přednášky podrobně rozpracoval odborný server Mediaguru.
![IMG0991](https://www.visibility.cz/wp-content/uploads/2024/06/IMG0991-1024x768.jpg)
Apolena Broďáková
Velice podrobnou přednášku o množství a možnostech zásahu GenZ si připravil šéf kampaňového týmu Visibility David Kotrč. Podrobný souhrn jeho přednášky přinesl oborový server Médiář.cz, který na místě mimo jiné natočil i podcast s Vojtou Foukalem a jedním z přednášejících, Tomášem Hodboďem z TV Nova. David doporučil vyzkoušet možnosti krátkých videí YouTube Shorts, nevyhýbat se TikToku a využívat kombinace online a audioreklamy na platformě Spotify.
![IMG1061](https://www.visibility.cz/wp-content/uploads/2024/06/IMG1061-1024x768.jpg)
David Kotrč
O práci s influencery při oslovování zástupců a zástupkyň generace Z se zasvěceně rozhovořil Štěpán Albert z firmy Notino. Upozornil, že GenZ generují čtyřicet procent současných prodejů a jejich aktuální kupní síla přesahuje sedm trilionů dolarů! Pro její oslovení doporučil mimo jiné síť Snapchat, umožňující kreativní využítí filtrů pracujících s prvky rozšířené reality.
![IMG1169](https://www.visibility.cz/wp-content/uploads/2024/06/IMG1169-1024x768.jpg)
Štěpán Albert
Jednu z nejočekávanějších přednášek loňského i letošního ročníku obstaral zástupce polské centrály společnosti TikTok, původní profesí právník, Piotr Żurkowski. Ve své prezentaci zmínil, že téměř třicet procent zaměstnanců v roce 2027 budou tvořit právě reprezentanti generace Z. A dodal další zajímavý údaj, podle nějž mohou zástupci a zástupkyně GenZ zdědit do začátků úctyhodnou částku více než šesti set trilionů dolarů. I proto je radno mladou generaci rozhodně nepodceňovat…
![IMG1246](https://www.visibility.cz/wp-content/uploads/2024/06/IMG1246-1024x768.jpg)
Piotr Żurkowski
Generaci TikTokových influencerů si poté vzal na mušku CEO Visibility Robin Stržínek v rozhovoru s Tomášem Běhounkem, známým díky reality show Lighthouse. Ta dokázala oslovit až osm milionů diváků týdně. Jednou ze značek, na jejíž propagaci se Běhounek podílel, byly brambůrky Pringles.
![IMG1269](https://www.visibility.cz/wp-content/uploads/2024/06/IMG1269-1024x768.jpg)
Robin Stržínek a Tomáš Běhounek
Odpolední blok zahájil přednáškou o vztahu GenZ k reality shows a konkrétně pořadu Love Island již zmiňovaný Tomáš Hodboď, social media manager televize Nova. Nejzajímavější body shrnul citovaný podcast serveru Médiář.cz. Ve své přednášce Tomáš doporučil nepodceňovat sílu Facebooku a vyzdvihnul novou funkci Instagramu, umožňující oslovit uživatele prostřednictvím přímých zpráv.
![IMG1323](https://www.visibility.cz/wp-content/uploads/2024/06/IMG1323-1024x768.jpg)
Tomáš Hodboď
V druhém rozhovoru dne si Robin Stržínek pozval dalšího influencera Lukáše Fritschera působícího už více než jedenáct let pod přezdívkou Lukefry. Ten se nebál odtajnit poměry svých příjmů, z nichž většina pochází od reklamních partnerů. Samotný YouTube se pak na jeho příjmech podílí přibližně dvaceti procenty, i když se CPM za posledních pět let minimálně zdvojnásobilo.
![IMG1398](https://www.visibility.cz/wp-content/uploads/2024/06/IMG1398-1024x768.jpg)
Lukáš “Lukefry” Fritscher
Velice očekávanou přednášku obstaral Oldřich Kratochvíl, mající ve společnosti Aleph na starosti platformu Spotify. Ta je schopná efektivně oslovit čtvrtinu české populace, s mírnou převahou mužů. Aktuální údaje hovoří o takřka dvou milionech uživatelů, z nichž zhruba polovina využívá předplacených služeb bez reklam. Zbylý milion si k poslechu vybrané hudby vyslechne pouhé čtyři minuty reklamního vysílání, což při srovnání s tuzemskými komerčními stanicemi vyznívá dost příznivě.
![IMG1429](https://www.visibility.cz/wp-content/uploads/2024/06/IMG1429-1024x768.jpg)
Oldřich Kratochvíl
Jako poslední vystoupila na pódiu zástupkyně GenZ Ema Lujza Chudá. Doporučila s generací Z pracovat postřednictvím subkultur, tvořících mikro a niche komunity, ideální pro oslovení značkou, která na danou skupinu cílí. Pomocí subkultur lze podle Emy efektivně zasáhnout i mainstreamová média. Jako příklad jisté konzervativnosti generace Z zmínila Ema její nejoblíbenější značku Nike, o níž se rozhodně nedá říci, že by se “snowflakes” podbízela.
![IMG1470](https://www.visibility.cz/wp-content/uploads/2024/06/IMG1470-1024x768.jpg)
Ema Lujza Chudá
Přemýšlíte, o zlepšení vašeho online marketingu? Od toho jsme tu my! Zastřešíme vám kompletní marketingové služby od A-Z.
![](https://www.visibility.cz/wp-content/uploads/2024/01/Brychta-300x300.jpg)