Určitě už jste si při pohledu do Google Analytics všimli, že návštěvnost vašich webů v průběhu roku různě fluktuuje. Dokonce i v případě, že máte nastavenou SEO strategii a návštěvnost neustále přirozeně roste.
Ne všechna klíčová slova byla stvořena jako navzájem rovná. Jejich potenciální výkon ovlivňuje několik faktorů:
- Posun uživatelského záměru – proč lidi používají ve vyhledávání určité výrazy se může časem různě vyvíjet
- Roční období nebo spíše hlavní sezóna pro nákupy určitého typu zboží, nebo zájem o určitý typ obsahu, nebo únava nakupováním, nebo promýšlení nákupu
- Svátky během roku a jiné opakující se marketingové a jiné události
Zásadní otázka tedy zní, nakolik můžeme s těmito faktory dlouhodobě pracovat a jak je správně využít v SEO?
Zohledňování sezónnosti v SEO strategii
Sezónnost byste měli zahrnout do svých plánů už v okamžiku, kdy s optimalizací začnete a odladíte první úkoly.
- Nejlépe se začíná pohledem do minulosti, což vám pomůže vytvořit si kalendář témat.
Sezónnost vám pomůže nastavit plánování předstihu, v němž chcete začít realizovat různé projekty.
- Ideální doba je půl roku předem, minimálně doporučovaným předstihem jsou pak tři měsíce.
Sezónní kalendář pomáhá řídit marketing v “mimosezóně”.
- Zaměřte se na obsahová témata v době, kdy na ně máte čas. Budujte vztah se svými věrnými zákazníky.
Pochopení sezónnosti pomůže dělat lepší obchodní a marketingová rozhodnutí. Nebo také nedělat nic.
- Pokud vám v mimosezóně klesají tržby, zaměřte se na budování vztahů a obsahu. Nemá smysl šponovat kampaně v době, kdy mají zákazníci jiné zájmy. Na hluchá místa se připravujte klidně i s ročním předstihem.
- Zmapujte svoji specifickou návštěvnost během roku a její vzlety i pády v Google Search Console i v Google Analytics. Zohledněte svá zjištění v kalendáři témat.
Sezónnost má dopad nejen na tržby, ale také na data o návštěvnosti nebo na reporting a SEO metriky, jako jsou prokliky, imprese a pozice. Pokud vám na webu běží kampaně, tak to vše už dávno víte.
Zahrňte sezónní SEO do celkové online strategie
Důraz na sezónnost je zásadní pro úspěšnou online strategii. Umožní
vám přizpůsobit se změnám ve vyhledávacích trendech budete mít přehled
o vývoji nákupních návyků svých zákazníků v průběhu celého roku.
- Sezónní SEO: Využívání sezónních SEO strategií může výrazně zvýšit návštěvnost a konverze webu, zejména během klíčových období jako jsou Vánoce nebo Black Friday. Klíčové je proto zaměřit se na sezónně relevantní klíčová slova a vytváření obsahu, který odpovídá těmto vyhledáváním.
- Nástroje pro analýzu trendů: K identifikaci sezónních vyhledávacích dotazů doporučujeme využít nástroje jako je Google Trends, Google Keyword Planner nebo Google Search Console. S jejich pomocí dokážete pochopit preference uživatelů a podle nich optimalizovat obsah.
- Plánování SEM kampaní: Efektivní plánování a představení produktů na eshopu s předstihem může zvýšit zájem a prodeje. Zvláště důležité je to během vrcholných sezón, jako je zmíněný Black Friday nebo vánoční období.
- Využití mobilních aplikací: Mobilní SEO a adaptivní webdesign jsou nezbytné pro oslovení uživatelů na mobilních zařízeních. Vytvoření dedikovaných mobilních aplikací může zvýšit uživatelskou angažovanost a virální potenciál obsahu.
- Sociální sítě jako nástroje pro zvyšování návštěvnosti: Integrace sociálních médií do marketingových kampaní zvyšuje viditelnost a sdílení obsahu. Nástroje jako BuzzSumo umožňují identifikovat trendy obsah a klíčové vlivné osoby v daném oboru.
- Email marketing pro budování loajality zákazníků: Emailové kampaně a newslettery jsou stále efektivním způsobem pro oslovení cílového publika s personalizovanými nabídkami, které mohou zvýšit konverze a zájem o nabízené produkty.
Čtěte dále:
Pečlivé plánování je předpokladem úspěchu.
Rozdělení marketingových období během roku
Čím začít? To je dobrá otázka. Pokud začneme hned od nového roku, nebudou výsledky příliš zajímavé. První dva měsíce nového roku totiž bývají z hlediska nakupování a návštěvnosti obecně značně utlumené.
Proto bych náš výčet zahájila vánočními svátky, které tvoří hlavní sezónu většiny prodejů. Nenakupuje se jen spotřební zboží a dárky, konec fiskálního roku dovoluje utrácet také poslední peníze z různých firemních budgetů.
Vánoce a SEO
Na Vánoce se kolegové z kampaňového oddělení začínají připravovat už v srpnu. Obsahové SEO má taky setrvačnost, takže pomáhá začít si připravovat obsahový plán a klíčové články už půl roku předem.
Ze stálého obsahu e-shopu lze těžit celoročně, ale před sezónou platí: častěji přidávat updaty a doplňovat obsah o nové informace, aby byl vždy čerstvý a aktuální.
Kdybyste článek o letošním koncertu Depeche Mode v Praze vydali v den začátku prodejů, předběhli by vás stránky, které již o tomto tématu něco napsali loni.
TIP
Připravte si „tajné updaty“ – kdy články a změny sice publikujete, ale neposíláte na hlavní stránku webu nebo blogu. Na to přijde čas až v jejich řádný termín pro zveřejnění. Google však o všem bude vědět už mnohem, mnohem dříve, právě včas pro zachycení dění ve vyhledávání.
Svátky jsou ideální dobou pro sledování výsledků vašich kampaní.
SEO po novém roce – leden, únor
Po velkých svátcích zaznamenávají téměř všechny eshopy dramatický pokles návštěvnosti i tržeb. Spotřebitelé se vzpamatovávají z utrácení a hodování a jediné, co je ještě dokáže zvednout ze židlí, jsou povánoční výprodeje nebo očistné kúry. Zákazníci také bývají mnohem opatrnější ohledem svých nákupů.
Nastává tak čas na udržování kontaktů a prohlubování vztahů s našimi zákazníky, nabídku vzdělávacích témat a možnost netlačit tolik na prodej. Můžete si začít připravovat články na léto, které je druhou hlavní nákupní sezónou. Anebo si připravte strategii jestli a jak budete chtít reflektovat následující svátky:
- Valentýn
- MDŽ
- Velikonoce
A samozřejmě cokoliv dalšího z kalendáře dnů, kdy se něco slaví. Návštěvníci sociálních sítí mají svátky rádi, zvláště když se právě nudí – i proto se vyhlašuje den čokolády, den zdravého srdce nebo den maratonů…
TIPY:
Vyzvedněte užitečné vlastnosti svých produktů, které mají přesah do well-beingu, vyprávějte příběhy a nechte lidi, aby si vás zapamatovali. Je čas vymýšlet Instagramovou strategii. Zkuste zachytit nové fanoušky na sociální sítě, nebo do newsletteru.
Jarní měsíce jsou také ideální příležitostí pro tvorbu ročního plánu pro SEO, zopakování auditu webu, opravu technických chyb.
Jaro je ideální příležitostí pro rekapitulaci a nastavení nových cílů.
Jak připravovat obsah a SEO na jaře
Návštěvnost v březnu a dubnu začíná pomalu růst, ale často zaznamenává různé výkyvy, nebo dramatické poklesy. Podobně jako počasí.
Duben a květen jsou měsíce optimismu. Doplňte podle analýzy návštěvnosti kvalitní obsah do stránek a článků, kterým začala klesat návštěvnost a viditelnost ve výsledcích vyhledávání. Můžete se podívat na své Titles a také na Meta description vaší konkurence, a zkusit ty své vyladit s cílem zvýšení prokliků.
E-shopy a SEO v létě
Vysoká návštěvnost se s letními dovolenými začíná měnit, ale toto kolísání dost záleží na oboru vašeho podnikání. Dobře se daří společenskému životu a všemu, co s ním souvisí – jak člověk vypadá, co má na sobě, kam se chodí bavit nebo kam cestuje.
V červenci a srpnu může mít na část návštěvnosti vliv skutečnost, že spotřebitelé utrácejí spíše na dovolené, případně na zahrádkách nebo koupalištích, ale méně pak v eshopech. Nakupuje se spíše letní oblečení a závažné investice se odkládají na září. V srpnu se už také objevují první výprodeje.
Pokud chcete návštěvníky svého eshopu zaujmout a proměnit je v zákazníky, měli byste mít zpracovanou informační strukturu na webu, kvalitní obsah na úrovni produktů, kategorií a článků a skvělé ovládání webu – aby se plný košík neproměnil v opuštěný. Web by měl být rychlý a přehledný, aby pohodlnému nákupu nic nebránilo. Pokud si nejste jistí, zda váš webová prezentace tyto požadavky splňuje, nechte si zpracovat analýzu jejích konverzních cest.
SEO na podzim
Začátek podzimu znamená restart nakupování a pro marketéry jde o začátek příprav na vysoké sezóny, tedy Podzim/Zima, Black Friday a Vánoce.
I vy se začněte připravovat. Aktualizujte blogové články, kategorie a produkty,… ale o tom jsme psali už na začátku.
Pokud chcete rankovat na témata jako Zpátky do školy, vraťte se prosím do května a začněte si připravovat obsah.
Zima a SEO
Kterým odvětvím se může dařit dobře v zimě? Všem, která dokážou komunikovat témata, souvisejícími s fitness, wellness, zdravím, odlehčením jídelníčku nebo vyrovnáním duševní nepohody. V tématech se taky často řeší osobnostní rozvoj.
Jak na plánování sezónního obsahu – tahák
- Začněte analýzou stávajícího obsahu a zjistěte, zda některý stávající sezónní obsah nepotřebuje obnovit.
- Ujistěte se, že máte pro každé roční období stránku kategorie, která je relevantní pro vaši firmu; například stránky pro Black Friday, Vánoce, Zpátky do školy atd.
- Pro každou z těchto kategoriálních stránek můžete mít podle potřeby tolik podřízených stránek zaměřených na dlouhé vyhledávací dotazy. Vaše vánoční stránka může odkazovat na další stránky pro vánoční stromky, vánoční dárky atd.
- Ideální adresa URL může být homepage.com/vanoce/vanocni-stromky.
- Použijte drobečkové odkazy podobně jako v případě Domů > Vánoce > Vánoční stromky.
- U sezónních stránek nepoužívejte v adrese URL datum ani rok.
- Nepoužívejte datum ani rok v nadpisu nebo H1, pokud neplánujete jejich každoroční aktualizaci.
- Na sezónní stránky odkazujte ze záhlaví a zápatí, a to alespoň o 30 dní dříve, než je sezóna.
- Po skončení sezóny odkazy ze záhlaví a zápatí odstraňte. Stránku neodstraňujte, ale místo toho ji můžete aktualizovat s relevantním sdělením pro zákazníky a uvést odkazy na další hodnotné stránky na vašem webu.
- V neposlední řadě si také dopředu naplánujte získávání zpětných odkazů. Budujte zpětné odkazy s předstihem, aby měl Google dostatek času zachytit hodnotu vašeho obsahu.
A několik tipů na závěr…
- Sledujte své ostatní marketingové aktivity, které výkon vašeho SEO často znatelně ovlivňují. Registrujte dopad jejich existence i neexistence.
- Sledujte svou konkurenci v analytických nástrojích, abyste na nic nezapoměli. Rostete během roku v grafech zhruba společně?
- Udělejte si Content gap analýzu.
- Najděte svoji „niche“, ve které budete jedineční a rozpoznatelní.
Čtěte dále:
https://www.searchenginejournal.com/seasonal-seo-tips/438300/https://uberall.com/en-us/resources/blog/how-your-web-traffic-changes-with-the-season
https://eminence.ch/en/seasonality-requests-acquire-traffic-low-seasons/#gref
